课程简介：

本课程主要讲授了广告的基本知识、广告主题策划、企业与品牌形象策划、品牌定位、成功广告表现特征以及广告整体策划等几方面内容。介绍了现代企业开展广告活动的基本知识，国内外广告在理论和实践方面的新动向，并通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、 CIS 和品牌定位等方面的问题，帮助学生理解和掌握相关理论和方法；通过案例研究，使学生重点理解如何从市场角度，科学地策划企业广告和品牌形象。

苗杰，男，副教授，毕业于中国人民大学，曾任中国人民大学商学院贸易系副主任、中国人民大学市场调查研究所副所长、全国商业企业教学研究会常务副会长、北京商业企业协会形象研究组副组长。 1999 年被评为中国人民大学本科最佳教师。主要研究方向：广告学、商业企业经营管理。主要著作有：《现代推销理论与实践》、《现代商业广告学》、《现代广告学》、《 CIS 现代企业形象策略》、《商业企业的形象战略》等。